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奢侈品牌行业分析师认为，Gucci 这项新的数字项目是针对Z世代的。这一代消费群体当前购买力不强，但影响力很大，且未来消费潜力巨大。近年来它还在多款游戏中推出了 Gucci 品牌的虚拟物品包，供玩家打扮自己的虚拟角色，例如《Tennis Clash》、《Roblox》《Drest》等游戏。 为什么顶级奢饰品牌争相进军NFT市场？根据欧盟知识产权局（EUIPO）发布的报告，2019 年假冒产品占4640亿美元，占世界贸易的 2.5%。假冒最多的产品是包包和制革产品（占缉获量的近15%），其次是香水和化妆品（不到10%）。对于公司来说，尤其是奢侈品牌来说，这是一个巨大的利益损害。品牌形象强、技术含量低的产品是造假者的首选目标。因此，奢侈品牌行业的某些产品就成了仿冒的首要目标对象，成为受影响最严重的行业之一。此前，数字作品容易成为盗版的对象，例如音乐影视作品。 2021年，多件数字艺术与收藏品以高昂的“天价”出售，引起了社会的广泛关注，NFT也因此频繁出圈，快速扩展知名度。此外，游戏、音乐、体育、等应用场景的发展不断将 NFT 渗入到现实生活中。从简单直接的 NFT销售到具有互动性的 NFT 相关软件应用，这些更加贴近生活的场景使 NFT不断提升其使用性能及内在的价值。NFT逐渐将生活数字化，将游戏、音乐、大众时尚等实体产业社区逐步融入加密元素，进一步开启加密社区与现实世界间的大门。 NFT的独一性与不可仿冒性使得奢侈品牌纷纷进军NFT领域。专门为奢侈品牌创建数字资产的公司Arianee 联合创始人兼首席执行官 Pierre-Nicolas Hurstel 表示：NFT带来的是数字稀缺性、真实性和所有权证明的概念。而奢侈品牌是一个高度重视上述特性的世界，因而使得NFT非常适合奢侈品牌。 投资区块链和元宇宙的投资公司Outlier Ventures创始人兼首席执行官杰米·伯克（Jamie Burke）也对奢侈品牌互相进军NFT市场表达了意见：大多数奢侈品牌都将NFT视为一种新的分销渠道。他们希望与顾客互动，并将他们的品牌价值尽可能通过NFT拓展出去。此外，NFT非常适合奢侈品牌，因为它们具有可查明出处性、持久性、永久性，并且可以在虚拟空间中展示。 NBA Top Shot的成功案例让奢侈品牌纷纷希望在NFT领域大展拳脚2019 年 7 月，NBA联盟、NBA 球员协会和 Dapper Labs 联合成立NBA Top Shot，允许球迷在该平台上购买、出售特定的、官方认证的精彩片段NFT。用户可以在该平台上购买球星卡，精彩片段。球星卡价格根据球星卡的球星级别、稀有程度来决定。数量越稀少或越关键精彩片段（精彩进球或是关键进球），精彩片段价格亦越高。Lebron James（詹姆斯）一个灌篮精彩片段在该平台上以20万美元的价格成交。如今该精彩片段价格已逐渐升至21万美元。 (责任编辑：admin) |