元宇宙从2021年全球爆火到热度渐退，全球各行各业包括普通消费者也经历了从颠覆式震撼到回归理性思考的心路历程。元宇宙的未来到底是什么样子？ 也许目前并无定论，但不可否认的是，对于品牌营销而言，元宇宙的价值和影响会随着时间而日臻深远，或许完全超过我们的想象。

　　元宇宙在本质上也是人造社会，现实社会中的问题都会折射其中。本文以理性冷静的视角，在现有的发展与技术层面，解析了广告主需要关注的五个问题，并提出了应对策略。希望对于正在布局元宇宙的品牌主有所参考，事先规避，轻松启程。

　　核心观点提要

　　1. 元宇宙 无缝连接的虚拟世界 or 新媒体

　　2. 无缝融合 第一空间的入场券

　　3. 集体共识 全链路产品支持+品牌故事

　　4. 虚实结合 虚拟世界里的真实变现

　　5. 商业诚信 第一空间的第一原则

　　如果我们提出的问题是正确的，那么导引的方向可能就是正确的。按照这个思路，品牌主确实可以将元宇宙打造为令人激动的未来探索空间。

　　近日，Starcom公布了一份新的报告探讨“元宇宙里的矛盾”。META, Microsoft 及 Epic Games均认为，元宇宙将成为与日常生活无缝连接的永恒虚拟世界。

　　元宇宙将深刻地影响品牌与消费者之间沟通交流、事实评估、价值创造以及道德坚守方面等方方面面。

　　Takeaways

　　在元宇宙中人与人之间的对话与互动将变得更加亲密，而这种亲密也会让互联网变为一个更为温和柔软的地方，更具吸引力。同时这也意味着要想在元宇宙里掘金，品牌主必须先在其中赢得一席之地。

　　品牌主必须通过可评估、可量化、可控制、可追踪的系统对产品进行全面支撑，还要讲述能引起用户共情共鸣的品牌故事。

　　行业必须对是非对错有着明确的准绳。在疫情期间我们都在关注疫情，但实际上我们应该时刻关注互联网。

　　元宇宙

　　无缝连接的虚拟世界 or 新媒体

　　随着尘埃落地，我们意识到在疫情封锁期间大家养成的线上习惯将会永远地改变自己和身边的一切。大家消费、互动以及珍视的东西都已经不复如前，这一点品牌主需要清晰了解。

　　因此，各大科技巨头纷纷对互联网的下一阶段即元宇宙进行投资布局，事实上他们已经完全掌控了未来元宇宙的发展走势。

　　而在过去的15年里，这些头部公司在很大程度上决定了我们在媒体上所见的各种趋势。他们对元宇宙的持续热情意味着我们也要对元宇宙予以足够关注。

　　元宇宙未来到底会是什么样子呢？目前尚未可知。问题在于，我们现在描绘的未来技术尚未实现，更不要说打造了。 (责任编辑：admin)