因此，三年前在市场营销中奏效的方法现在可能不会产生同样的效果。相反，三年前可能行不通的东西可能会在一夜之间疯狂传播。

　　比如：

　　1Hello Fresh

　　你在看Hulu的时候已经看到HelloFresh用户生成内容(UGC)广告了。这些创作者的广告是摇摆不定的，未经打磨的，最原始的。

　　这就像你的妈妈拍摄了一段她喜欢的很酷的新烹饪服务的家庭视频，并把它发送到你的邮箱。但相反，这些广告出现在最受欢迎的OTT流媒体平台上。

　　今天的消费者把这些广告当早餐吃。为什么？因为这些广告很真实，值得信赖的。

　　自2020年以来，信任是我们高度重视的东西——这一年是新冠疫情爆发、病毒和疫苗谣言等奇怪文化事件、传播极端思想的新媒体冒险等的代名词。

　　不信任的根源很深，所以可以理解为什么消费者不相信营销信息的表面价值。

　　这就解释了为什么消费者会相信那些诚实、熟悉、贴近家庭的内容。

　　这就是为什么我们喜欢：

　　Tiktok趋势

　　低量生产的视频

　　用户原创内容

　　不同的声音

　　新鲜的面孔

　　这就是为什么我们会追随我们最喜欢的创作者——这些创作者是如此普通，他们感觉自己像值得信赖的朋友，或者是弟弟妹妹，或者是邻居最喜欢的可爱的奶奶。

　　消费者可能不相信政客、大媒体和主流品牌，但是——

　　我们确实“大部分”信任彼此。

　　在当今强劲的创作者经济中，懂得这一点的品牌将赢得胜利。

　　2Mint Mobile

　　瑞安·雷诺兹(Ryan Reynolds)和Maximum Effort团队深谙当代的用户希望在广告中看到什么。

　　我喜欢Z世代经纪公司Carson+Doyle的共同所有人Charlie Naus告诉我的话:

　　“Z世代喜欢自嘲式的宣传活动。我不是社会学家，所以我不能告诉你为什么，但这是我们都喜欢的一件与生俱来的事情。我们喜欢用轻松的方式取笑自己和对方。对于任何试图接触Z世代的人来说，成功的根源在于真实性，尤其是在品牌层面。我们都是在Instagram的时代长大的，很长一段时间以来，Instagram上的东西都是常态。例如，我们已经看到了许多经过过滤和润色的图像，这对我们来说已经过时了。我们希望看到真实人物的真实内容。”

　　瑞恩·雷诺兹到底是真人还是希腊神还有待商榷，但为了便于讨论，我们还是选真实的吧。

　　Mint Mobile的广告正好利用了查理所说的内容。这是一个特别有趣的广告案例，由瑞安·雷诺兹，Mint Mobile——以接近幻灯片的形式呈现。

　　我敢说，这则广告如果在创作者经济兴起之前推出，也会同样取得成功，因为我们都喜欢瑞安·雷诺兹。但是，它也在其他方面击中了现代观众的要害。这则广告: (责任编辑：admin)