Dune Analytics统计的品牌NFT收入情况

　　对于品牌企业来说，拥抱NFT不仅仅是推出NFT形态的商品，更是一个系统工程。基于NFT独有的属性，企业得以创造一系列从前无法实现的全新互动场景，可以是消费场景，也可以是社交场景或游戏场景。这些场景可以自建，也可以依托于外部合作。除了聚焦NFT作为数字资产的玩法和价值之外，品牌更关注如何通过NFT激活一套新的品牌营销体系和用户生态。

　　同时，NFT也会为品牌打开新的开发渠道：基于区块链底层技术，所有的NFT及相关交易可以跨平台打通、跨场景交互，品牌发行的NFT不会被限制在某一特定的技术底层中。

　　传统品牌在NFT的布局，来源：蜂巢Tech

　　传统品牌开发NFT市场的路线也各有差异，具体可分为以下几类：

　　从虚到实：获得NFT IP授权制作实体商品

　　国产潮牌中国李宁购买无聊猿#4102制作周边

　　今年4月，国产潮牌中国李宁拿下无聊猿BAYC #4102，随后推出了「中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部」系列服饰，该系列服饰以#4102无聊猿形象为主题设计，将李宁品牌与无聊猿元素进行结合，在线下推出了衣服和鞋子，还举办了「无聊不无聊」的潮流快闪活动， #4102无聊猿成了李宁快闪店的主理人。

　　珠宝商Tiffany&Co制作CryptoPunk吊坠

　　8月5日，蒂芙尼Tiffany&Co上线首套NFT作品「NFTiffs」，该系列NFT限量250个，每个售价30ETH，目前市价约55000美元。NFTiff系列NFT基于加密朋克CryptoPunk NFT生成，蒂芙尼的设计师用实物项链吊坠还原了链上加密朋克NFT形象。

　　NFTiff不仅是数字艺术品，还是CryptoPunk的3D设计和可兑换通行证，可用于领取定制的Tiffany&Co实体吊坠和标准项链。用户购买NFTiff后，会链接到该NFT代表的CryptoPunk，并授予蒂芙尼公司的设计制作权，用户将在线下收到一条基于所持有的NFT形象定制的实物项链。

　　NFTiff实物吊坠外观

　　需要注意的是，NFTiff只对拥有CryptoPunks系列NFT拥有者开放购买资格。这意味着CryptoPunks持有用户需要花费30ETH才能购买NFTiff系列NFT，然后收到蒂芙尼定制的实物吊坠。尽管限定了购买条件，NFTiff还是在8月5日上线当天被一抢而空。这样的营销手段为蒂芙尼带来7500 ETH的收入，约为1200万美元。

　　由实向虚：借NFT展开元宇宙布局

　　耐克Nike围绕NFT奏响三步曲

　　运动品牌耐克Nike早期布局NFT主要围绕虚拟鞋进行。

　　2019年，耐克推出第一个虚拟运动鞋NFT「CryptoKicks」，每双虚拟球鞋都是一个NFT，在链上记录着它的颜色、样式等属性，所有权随着NFT转移而转移。CryptoKicks后来添加了游戏玩法，球鞋的各种设计可以不断演化，借鉴了第一代区块链游戏代表「加密猫CryptoKitties」的玩法，可以将球鞋配对生成新的球鞋后代，不同的是，耐克将这种玩法衍生至线下，只要厂商可以生产，这些球鞋后代可以生产为一双定制的实体球鞋。 (责任编辑：admin)