深潮TechFlow

　　媒体专栏

　　热度: 1778

　　随着DAO掀起了社区发展的新浪潮，web3.0必定会改变现在社区的设计和管理模式。

　　撰文：Michelle Fang

　　编译：TechFlow

　　对于Z世代，在这个线下面对面、线上线下混合以及线上同时活跃的时代，社区在我们的生活方式中发挥着越来越突出的作用。

　　社区曾经是无关紧要的。一年前，建立社区在商人的议程中还远远不是最重要的。

　　现在，它是初创企业、产品、创作者以及今天更多事物背后的支柱和魔法。

　　当前Z世代的发展趋势和其表现，再加上长达一年的与社会隔离，使人们对社区驱动的初创企业产生了难以置信的兴趣，也给许多初创企业注入了社区的因素。对于Z世代的品牌来说，社区是一把切割噪音之海的利剑。

　　以下将会解释为什么现在是优先考虑社区和引导后疫情时期下Z时代转型期的最重要时刻。

　　为Z世代定义 社区

　　一架飞机将一群朝向同一方向的旅行者聚集在一起，但他们目的不同，缺乏共同的归属感。同理，社区建设也不能仅仅是找来一群观众，把他们聚在一起。

　　社区的特点是它的共同属性、归属感的强度和人际联系的感觉。建立一个社区而不是聚集一群观众，这样可以增加忠诚度、参与度和认可度的持久性。

　　正如格雷格-伊森伯格所提到的，建立社区背后的意图已经催生了像社区经理和社区设计师这样的角色。

　　其次，Z世代这个词作为一个整体是非常广泛的。一些最年长的Z世代人已经毕业并进入劳动力市场，而最年轻的Z世代人则刚刚读完四年级，只有9岁。强有力的社区和联系很难以大的规模来建立，因此存在着无数的Z世代社区的子集。Z世代本身太大，无法成为一个社区，尤其是当下的技术给人们的偏好和品味的快速发展和其差异的增大提供了条件。

　　...以及它如何变得如此重要。

　　社区对Z世代来说非常重要，因为它源于我们在市场上的需求——归属感和身份。像SoulCycle、CrossFit、Peloton和GymShark这样的品牌，不仅销售一流的健身产品——他们还将核心价值观融入到他们的品牌中，帮助他们的客户寻找志同道合的人。他们讲述真实的故事。

　　在过去的一年里，Z世代是受到疫情隔离打击最严重的一代。我们与传统社区（基于兴趣的活动、地域和校园）的距离最远，传统社区活动沦落为屏幕上的像素。

　　Z世代也是最没有宗教信仰的一代——47%的Z世代不认为自己有宗教信仰，而且总体上说与宗教的联系较弱。这也加速了那些往往与定期的宗教实践和仪式有关的社区的丧失。 (责任编辑：admin)