2020年二季度，Facebook的DAU及MAU同比增速均为12%，但去年四季度，两项指标分别下降为5%、4%。

Meta近年DAU表现，数据来源：Meta财报、36氪整理

对社交产品而言，广告营收永远仰仗用户数量及活跃度，在用户增长乏力的大背景下，广告自然难以抬头。

Meta高管指出，在较高水平上，广告投放数量和定价方面的“逆风”对业绩造成严重影响。而广告营收，长期占据整体收入的九成以上。

“在广告数量方面，我们预计将继续面临来自两方面的不利因素，一是用户时间的竞争日益激烈；二是用户粘性向Reels等短视频方面转移，但其货币化能力低于Feed和Stories等更成熟的核心产品。”

短视频产品对用户时间和广告商的争夺，显然在海内外均“风卷残云”。

cloudflar数据显示，TikTok去年2月中旬开始突现强势，首次取代谷歌。感恩节（11月25日）、黑色星期五（11月26日）等西方节日中，Tiktok的访问量也都是全球第一。9月份，Tiktok的月度活跃用户更是达到了10亿。

TikTok对传统社交媒体的冲击无需赘述，为对抗TikTok、吸引年轻用户，扎克伯格曾透露：“Reels(短视频)、社区信息、商业、广告、隐私、AI及重要的元宇宙战略产品是我们在2022年的七个主要投资重点。鉴于TikTok大受消费者欢迎，本公司将侧重发展Instgram旗下Reels品牌”。

面对TikTok的强势攻击，同为社交媒体的Snapchat和Pinterest却交出了一份亮眼的业绩报告，这也使得二者股价被Meta带崩之后迅速得到了反弹。反差之下，Meta的现况十分尴尬。

此外，政策层面来看，反垄断一直令Meta压得喘不过气来。2月8日，英国高官警告，如果Meta不遵守新的《网络安全法》，扎克伯格可能会“蹲监狱”。有报道称，Meta方面表示，如果没有新的协议让公司可以转移数据，可能会影响到Facebook等产品在欧洲的运营。

北美大本营外，欧洲市场一直是Meta的重要商业阵地。截至去年12月31日，从Meta主营业务的地区构成分析，美国占营收41.02%、欧洲占营收24.64%，亚太地区占营收22.67%。抛弃欧洲，对Meta而言只能是“自损八百”乃至更甚。

尽管Facebook此后澄清没有撤出欧洲的意图，但利空消息已经导致Meta周一收盘跌超5%，市值持续蒸发。

与此同时，和Meta并称为在线广告双巨头的谷歌却迎来了一波利好。

受到苹果去年4月推出隐私政策的困扰，Meta首席财务官Dave Wehner近日表示，该公司预计苹果公司的政策将使其2022财年的销售额损失超过100亿美元。另一方面，谷歌的搜索广告，对在iOS设备上收集个人数据的依赖程度较低，因此受iOS隐私政策的影响较小。因此，广告商正将更多的预算投向谷歌。 (责任编辑：admin)