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PUMA换装NFT,锁定「Z世代」流量_蜂巢Tech_火星财经

时间:2022-03-03 12:18来源:未知 作者:admin 点击:
国际运动品牌PUMA正在NFT的浪潮中找寻新的自我。 3月2日,PUMA推特换下了经典的美洲狮飞跃头像,取而代之的是Cool Cats(酷猫)系列NFT形象。就在几天前,它还将官推名称更改为ENS域名

  国际运动品牌PUMA正在NFT的浪潮中找寻新的自我。

  3月2日,PUMA推特换下了经典的美洲狮飞跃头像,取而代之的是Cool Cats(酷猫)系列NFT形象。就在几天前,它还将官推名称更改为ENS域名「PUMA.ETH」。种种迹象表明,PUMA试图与NFT、元宇宙接轨。

  在此之前,耐克、阿迪达斯、李宁等运动品牌都在NFT领域有所布局。耐克于去年12月收购了虚拟球鞋公司RTFKT,以NFT作为媒介加快数字化转型;阿迪达斯不仅入驻了The Sandbox虚拟空间,还与Bored Ape Yacht Club等项目合作发行NFT;李宁NFT球鞋作品则以超过112万元的价格拍出。

  运动品牌商纷纷主动入局NFT,除了销售NFT能带来额外营收之外,提升对年轻一代的吸引力是更深层次的原因。网络调查平台CivicScience的报告显示,对 NFT 感兴趣的人以及喜欢运动鞋和收藏的人是一类人,他们的年龄段位于18到24岁之间。这群人正是被称为「Z世代」的年轻人。

  在营销研究机构 EternityX看来,启动NFT不仅可以提升品牌形象,也能吸引全新一代的受众,因为这表明品牌已经站在了潮流前沿,与引领潮流的Z世代和年轻的千禧一代拥有共同语言。

  NFT正在成为PUMA等品牌商们的新流量密码。

  PUMA官推头像换为「酷猫」NFT

  当鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)在1948年创立PUMA(彪马)时,他的目标只是打造一个运动鞋厂。经过半个多世纪的发展,PUMA成长为一家享誉全球的大型跨国公司。而如今,一场元宇宙变革汹涌而来,PUMA开始在这场洪流中寻求转变。

  3月2日,PUMA官方推特换下了经典的美洲狮飞跃头像,取而代之的是一个戴着橘色帽子和潮流眼镜的蓝猫形象,这个头像是在NFT领域流行的Cool Cats(酷猫)系列NFT之一,它暗示着PUMA从此刻开始与NFT绑定。

  PUMA官推更换Cool Cats NFT头像

  就在4天前,PUMA将其推特账户更名为「PUMA.eth」,这个ENS(以太坊域名服务)域名其实也是一个NFT。PUMA的态度鲜明,这个全球化的运动品牌似乎要在元宇宙和NFT上大展拳脚了。

  这种变化并非心血来潮。早在今年1月份,PUMA便在其领英上发布临时数字文化经理职位,岗位要求人员围绕Web3项目构建演示文稿和材料;确定、会见和审查PUMA在Web3领域合作的潜在公司;在Web3上教育PUMA的部门等;需要了解Web3领域,包括NFT、元宇宙、DAO等。

  上述新动作为PUMA在2022年的发展奠定了一个基调,一个「虚拟鞋厂」似乎正在酝酿之中。

  更换了新头像后,PUMA官推询问网友们如何看待这个改变。评论区里,刷起了COOL的评价,人们似乎对PUMA与NFT的结合丝毫不感到违和。只不过,有人觉得这只蓝猫还不够突出,有人贴出了Big Cats系列NFT图片,认为酷酷的大猫更适合这个品牌。 (责任编辑:admin)

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