在外界眼中，PUMA入局NFT并不值得惊讶，反而它不对NFT「动手」才奇怪。因为在PUMA之前，它的竞品耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等运动品牌都已经在NFT上有所布局。

　　去年12月，耐克以未公开的价格收购了虚拟球鞋公司RTFKT，这是一家2020年成立的初创公司，创建了运动鞋和其他收藏品的NFT。去年2月，RTFKT 曾与青少年艺术家 FEWOCiOUS 联名推出三款 NFT 运动鞋，定价分别为 3000 美元、5000 美元和 10000 美元，如此高昂的售价并没有阻挡粉丝的购买热情，仅6分钟就售出600双虚拟鞋。

　　也许是这次售卖让耐克看到了NFT运动鞋的广阔市场。耐克公司CEO约翰·多纳霍（John Donahoe）表示，这次收购是耐克加速数字化转型的又一步。近期，耐克还提交了商标申请，希望出售其运动鞋、服装和其他印有其著名标志商品的NFT；此外，耐克还在罗布乐思游戏公司支持的平台上推出了一个虚拟游戏空间，用户可以在那里用耐克虚拟服装来装扮自己的虚拟形象。

　　另一个运动品牌阿迪拉斯则在去年12月推出了3万个「Into the metaverse」系列NFT作品，同时还在元宇宙项目The Sandbox内获得了一款虚拟土地，用于展示品牌文化；不久前，阿迪达斯还与Prada携手，与数字艺术家 Zach Lieberman 合作推出了首个开放式元宇宙和用户生成的 NFT 项目Adidas FOR Prada Re-Source。

　　可以说，运动和时尚品牌主动寻求与NFT结合已经成为一种潮流化趋势，如今PUMA也来了。

　　NFT成为取悦年轻人的重要媒介

　　由于PUMA的美洲狮LOGO形象是猫科动物，这个品牌在社交媒体上喜欢自称为「大猫」。这几天，PUMA频繁在推特上展示与猫相关的NFT，以加大营销力度。

　　实际上，PUMA将其标志性的LOGO头像变更为NFT后，单纯用「营销」来概括它的NFT动作已经不够了，无论是招聘专门的NFT、元宇宙人才，还是注册ENS域名，都显示了这家老牌运动品牌向NFT和元宇宙领域进行战略转型的意图。

　　话说回来，为什么这些运动品牌都开始喜欢与NFT产生联系，仅仅是因为虚拟鞋品能卖出高价、增加营收吗？一项来自网络调查平台CivicScience的报告道出了更为关键的原因。

　　CivicScience发现，对 NFT 感兴趣的人以及喜欢运动鞋和收藏的人是一类人，他们的年龄段位于18到24岁之间，这些年轻化群体非常熟悉NFT，其中14%的人有NFT投资经验，18%的人表达了对NFT的兴趣。

　　18到24岁正好覆盖了Z世代的范畴，这些1995年到2009年出生的年轻人是NFT消费的主流人群。换句话说，NFT已经成为年轻一代的潮流玩物，品牌们在NFT的布局有助于它们抓住年轻人的喜好，抓住这批新流量。

　　从PUMA发展的历史可以看到，年轻群体一直是它最重要的客户群。在上世纪七百十年代，PUMA在鞋与服饰上添加了嘻哈涂鸦文化，受到了全球各地年轻人的欢迎，它还将自己的球鞋带到了绿茵场。1962年，球王贝利脚穿PUMA球鞋和他的巴西队友们一起夺得了世界冠军；1986年，足球巨星马拉多纳穿着PUMA的「KING」球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷。 (责任编辑：admin)