来自Decentralise

　　原作者 | Joel

　　编译 | Katie 辜，Odaily星球日报

　　星球日报编者按：在 web2 的世界里，我们已经看到了品牌经济的新模式：从通过给用户投喂他们沉迷的内容增加广告播发量，到通过 KOL 推荐的信赖模式销售产品，但当中也存在许多问题：获客成本越来越高、数据不精准，无法有效激励核心消费者等等。这篇文章叙述了 NFT 改变现状的可能。NFT 将不止是炒作投机的产品，而是成为未来所有品牌建立真正的社区、通过链上数据有效触达消费者、提高核心消费者粘性的工具，很有意思。

　　随着互联网的出现，我们从交易经济转向了注意力经济。注意力经济的发展，牢牢抓住公众的心理，大规模地改变了文化的叙事。

　　NFT 则代表着注意力的金融产品化。随着越来越多的品牌发布 NFT，这可能会改变未来十年的商业模式，品牌的成本可能会无限降低。

　　不过目前，我们仍处于 NFT 的实验阶段，品牌在积极进行 NFT 实验。阿迪达斯正为 Bored Ape Yacht Club 成员制作卫衣，FTX 正助 Coachella 音乐节设计 NFT 音乐节终身门票， POAP 在帮助活动组织者利用 NFT 制作出勤证明。NFT 的可能性是无穷的。

　　而要预判 NFT 未来走向何方，我们首先需要知道商业如何走到今天。

　　NFT的前生

　　早期，人类经济是资源密集型的，所有权不受重视。随着时间的流逝，人们对给予自己的工作付出所有权成为了一种常态。想想公司是如何从发工资到分红，再到现在的员工期权激励。

　　分析资源支出和所有权后，我们总结出经济模型演变的四个阶段：

• 　　交易经济：货币交换商品或服务。人类历史的大部分时间都是在交易经济的基础上进行的。想想物物交换，丝绸之路或者最终的殖民形态。交易经济是以上所有的支柱。在船舶和贸易路线等技术出现之前，他们的重点是当地市场，一直持续到印刷机的出现。

• 　　注意力经济：印刷机大幅降低了复制信息的成本。但直到 18 世纪，图书市场才出现，识字率才大幅上升。报纸是今天的平台的先驱。注意力经济是指你向第三方出售“注意力”而不是商品。仅去年一年，Youtube 就通过广告影响力赚了 290 亿美元。他们几乎没有生产成本，而且客户粘性很高。你可以像 Facebook 那样把注意力经济规模扩大到一个国家的规模，而不用担心成本会按比例上升。

• 　　平台经济：平台经济将卖家和服务提供商与潜在买家联系起来。亚马逊因此获得了近 4890 亿美元的收入。依循同样的模式，Uber 的营收从 2013 年的 1 亿美元增长到 2020 年的 130 亿美元。平台的价值在于发现并信任平台上的供应商。我们现在每天使用的大多数手机应用都有一个平台。成本在于对供应商的管理和对拥有足够大用户基础的用户的信任。 (责任编辑：admin)