奢侈品大牌为何纷纷进入NFT市场？

首先，它们能够在音乐和游戏等NFT平台或作品中植入广告，产生品牌效应，更精准地触达年轻潮流的目标人群。

2022年2月，古驰宣布在沙盒中购买虚拟地块，并建设元宇宙体验店，售卖NFT复古包等。这批元宇宙原始居民，正是奢侈品消费的主力群体。

2021年12月，巴黎世家（Balenciaga）母公司开云集团（Kering）创建专业部门，探索元宇宙中的商业机会。

其次，即使在虚拟世界，用户同样需要身份和阶层认可。通过给化身搭配奢侈品的虚拟物件，能实现穿着和个性差别化。

NFT头像在社交媒体上流行，亦是这个原因。推特推出NFT头像付费订阅服务Twitter Blue，启用NFT所有权验证，用六边形的个人资料图片来装饰用户，而不是普通的圆圈，以区别普通头像。Jay-Z、瑞茜·威瑟斯彭、史努比·狗狗和斯蒂芬·库里等明星都热衷于使用NFT作为推特头像，令其成为一种潮流身份的象征。

虚拟形象科技平台Genies因而诞生，玩家可以在其中创建自己的3D精灵头像，然后装备可穿戴的NFT用于社交平台和社区活动。

第三，摩根士丹利在研究报告指出，元宇宙发展会带来新的电商生态，进一步提高整个零售行业的效率与收益。多售卖一件虚拟产品，对品牌而言几乎是零成本，高利润率将会吸引更多品牌入驻虚拟世界，形成正循环。

自2020年新冠疫情爆发以来，各大奢侈品牌都遭受冲击。以成熟的欧洲市场为例，根据Fortune Business Insights的预估，奢侈品销售需要7年才能恢复至疫情前水平。而Brand Finance则估计，世界前50奢侈品牌在疫情期间一共损失了76亿美元。面对如此境况，奢侈品巨头纷纷寻求数字化转型和业务拓展。

奢侈品NFT电商平台应运而生，最具代表性的有Exclusible NFT平台。该平台帮助五大垂直领域（超级跑车、腕表、时装、美容以及珠宝）的奢侈品牌发布限量版NFT，并通过游戏化和社交元素来激励用户，允许用户分享NFT，并围绕品牌建立社区。2021年12月，耐克收购了推出虚拟球鞋和收藏品的RTFKT，旨在加快数字化转型，并扩大影响力。

最后，NFT市场明显受到Z世代的青睐。据佳士得拍卖行的数据，参与Beeple数字作品《每一天：最初的5000天》拍卖的客户中，有91%是新客。其中，最多的是出生于1981年至1996年的千禧一代，占比约58%；而出生于1946年至1964年的客户最少，只占3%。而贝恩咨询的《贝恩奢侈品研究》预测，到2025年，70%的奢侈品将销售给千禧一代和Z世代（95后）。 (责任编辑：admin)