META的广告收入当下正在面临强逆风，接下来，来自欧盟对META等科技巨头的管控，将会继续对其主营业务产生不利影响。

今年3月24日，欧盟公布了《数字市场法案》（Digital Markets Act，简称 DMA），该法案将反垄断治理的矛头瞄准苹果、谷歌、Meta、亚马逊和微软，旨在规制五大公司在欧洲的商业行为和市场主导地位。一旦硅谷巨头们违反了 DMA，他们将面临高达其前一财政年度全球年营业额最多 10% 的罚款，以及高达 20% 的再犯罚款，甚至有被拆分的风险。

紧接着在4月23日，欧盟就《数字服务法》（Digital Services Act，简称 DSA）的广泛条款达成一致。这项法案将迫使科技公司对其平台上出现的内容承担更大的责任，包括更快地删除非法内容和商品，向用户和外部研究员解释他们的算法如何工作，以及对虚假信息的传播采取更严格的行动。如果不遵守规定，公司将面临高达其年营业额 6% 的罚款。

这两个法案可能会在今年晚些时候生效，叠加苹果ios隐私政策、俄乌战争不确定因素，以及通胀和宏观供应链影响广告主预算等因素，META的广告业务前景无疑被蒙上一层阴影。

用户增速恢复 但不利因素仍在

作为全球最大的社交应用软件，META的活跃用户规模增长已经趋于平缓，加上来势汹汹的短视频平台TIKTOK对用户的争夺，让META的活跃用户增速受到极大影响。去年四季度，公司的日活跃用户基数减少了200万。

但今年一季度META的用户活跃程度增速却超出市场预期。财报显示，3月份的日均活跃用户为19.6亿，同比增长4%，好于分析师的平均预期。月均活跃用户29.36亿，同比增长3%。

受到俄乌战争影响，在欧洲市场，META的用户数据表现较差——日均活跃用户3.07亿，逊于上年同期的3.09亿；月均活跃用户4.18亿，逊于上年同期的4.23亿，也是去年一季度以来的最低水平。财报电话会上，META预计全球月活跃用户将会受到退出俄罗斯市场的影响，接下来全球月活跃用户将会保持平缓、甚至有所下降。

衡量货币化用户群的指标每用户平均收入(ARPP)在22Q1仅为7.72美元，低于上年同期的7.75美元，同时也是2020年Q4以来的最低水平。

META正在发力短视频产品Reels以应对来自TikTok的竞争。在22年Q1财报发布后的财报电话会中，扎克伯格表示，Reels正在快速发展，用户在Instagram上有20%时间观看Reels的短视频，在Facebook上有50%的时间用来观看Reels的短视频。