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明星带货NFT热度难持续,应拒绝“赚快钱”持续赋能(4)

时间:2022-06-27 15:07来源:未知 作者:admin 点击:
虽然有余文乐背书,该系列 NFT 也难逃「破发」命运。截至 6 月 24 日,ZombieClub NFT 地板价为 0.43 ETH,近 7 天仅有 21 次交易。 明星 NFT 如何保持生命力? 娱


虽然有余文乐背书,该系列 NFT 也难逃「破发」命运。截至 6 月 24 日,ZombieClub NFT 地板价为 0.43 ETH,近 7 天仅有 21 次交易。


明星 NFT 如何保持生命力?


娱乐明星自带 IP,但他们带货 NFT 的效果并不好,因为大多数明星加持的 NFT 仅限收藏场景,顶多算是数字周边产品,他们既想借助新概念让粉丝买单,也想将 IP 价值通过加密资产市场变现,然而,这两个受众群体的重合度较低,粉丝对 NFT 的理解有限,NFT 投资者则更愿意将钱投入到高流动性的蓝筹项目中。


有歌迷曾在社交媒体表达他的困惑,「我愿意开音乐平台的会员或者买演唱会门票去听我喜欢的歌手,那是一种现实的体验,但我始终不理解买 NFT 有什么意义。」他认为,明星品类的 NFT 有天然的流量优势,但需要让粉丝明白 NFT 与其他周边有什么区别。


从外界反馈来看,许多明星粉丝更期待有艺术审美和联动玩法的 NFT 项目。在陈冠希发售「外星人形象」的 NFT 后,一些用户直言这组 NFT 太过惊悚,无法欣赏其中的艺术品味。另有资深周杰伦粉丝告诉蜂巢 Tech,希望明星背书的 NFT 能与演唱会或明星本人进行联动,「比如我买了『杰伦熊』NFT,就可以凭此去看一场周杰伦的演唱会,或者能和他近距离接触,这样才觉得买入的 NFT 有价值。」


值得借鉴的是,日本知名艺术家村上隆 Takashi Murakami 与 RTFKT Studios 合作发行了「CLONE X」NFT 项目,该系列涵盖 2 万个 NFT 角色,且每个角色都带有 3D 骨架系统。这意味着拥有者可以将这些角色使用在 AR、 Zoom 或游戏中,也可作为未来进入元宇宙虚拟世界的形象。这个由知名艺术家打造的 NFT 系列,在艺术和科技色彩上叠加了应用价值,发行后迅速走红,当前以 5.12 亿美元市值排在 NFT 项目榜单第 8 位,地板价为 9.68 ETH。




「CLONE X」系列 NFT


一位不愿具名的 NFT 藏家对蜂巢 Tech 表示,BAYC 无聊猿的俱乐部式运营模式值得明星团队运营 NFT 时借鉴,「从 BAYC 系列 NFT 发售以来,背后发行方 Yuga Labs 对 NFT 持有者进行了长期赋能,包括空投新 NFT、规划元宇宙虚拟空间等。这些举措给社区传递了一个信息,即持有 BAYC 是有用的,这也是该系列 NFT 一直维持着高市场热度和价格的原因。」


也有一些明星开始探索将自身专业与 NFT 技术应用进行深度融合。


截至目前,已有多个歌手明星发行了音乐类 NFT,拓宽了 NFT 的创作形式。去年,加拿大 R&B 歌手 The Weeknd 发行了首款音乐 NFT,将 NFT 的版权确认功能融入其中,最终以拍卖和抽奖的方式面向受众,这次发行为其带来了 229 万美元的销售额。 (责任编辑:admin)

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