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Web3社交赛道的族群化与场景化

时间:2023-01-04 11:01来源:未知 作者:admin 点击:
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  SocialFi浪潮有些类似海市蜃楼,有着美好的图景却缺乏坚实的用户基础。从古早的Steemit自建社交公链、到Rally发布社交代币、再到去年大火的Monaco发售NFT,Web3社交产品的努力从未停止,也从未找到真正的PMF。

  不过,随着基础设施的升级和市场动向的变化,社交产品的形态也一直在转变。梳理近期社交赛道新产品,链茶馆发现行业整体有两个变化方向:

  一是族群化,即基于同一个底层社交图谱而搭建一系列生态产品,产品功能各不相同、但都共享同一套社交关系,用户可以在生态中的任一个产品上使用已经沉淀的社交数据,类似于在抖音上和微信好友聊天,充分体现了Web3数据的公开性。

  二是场景化,即产品往往会和NFT等某个具体的使用场景结合,作为这一场景的功能补足工具而存在,体现了Web3应用的可组合性。

  第一个变化将会造就和Web2全然不同的应用图景,第二个方向则展现出社交产品开始趋于实用功能性。整体而言,「乐高积木」现象越发明显,试图用一个产品造就大而全的社交应用的尝试越来越少。

  本文聚焦于能够让用户产生社交互动的产品,因此暂不包括资质证明、DID等基础设施类产品。以下,链茶馆将分别介绍具体项目。

  1. 族群化趋势:底层图谱与生态产品

  构建通用社交图谱,供其他项目在此基础之上做建设——如果要做平台型社交产品,这似乎已经是一个共识。在这一领域,也已经有多个项目在建设生态,本节将分别介绍代表项目Lens、RSS3、CyberConnect、Farcaster。

  1.1 Lens Protocol

  Lens的设计核心是以NFT为基础构建社交图谱,每个用户会建立一个自己的Profile NFT,在关注他人时也会获得一个Follow NFT,每个NFT都有独一无二的编号,记录了建立/关注的顺序。

  由于这些NFT都可以转移或交易,因此Lens突破了将社交关系仅仅作为「数据」的限制,而是将社交关系封装为「资产」。这带来的想象空间在于,可以利用NFT作为各类社区门控、奖励标准等等,如限制只有前100名关注者可以获得激励,而一旦这些NFT能带来收益,也就可能造就社交NFT的交易市场。

  有趣的是,因为Lens团队对于Profile NFT采取了饥饿营销策略,只有部分早期用户可以获得Profile NFT、而只有领取了这一NFT才可以获得他人关注,现在已经形成了Profile NFT的交易市场,地板价0.014E。虽然价格不高,但是也验证了社交NFT具有交易价值的潜力。

  OpenSea上Lens Profile NFT的交易界面

  Lens的另一大优势在于,由于Aave原班团队本身拥有的号召力、且团队在通过Hackathon等活动积极建立生态,基于Lens已经出现了一批原生项目。在Lens官网上,可以看到一些官方推介的项目。 (责任编辑:admin)

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