简而言之，有追随者的名人已经发现，利用他们的影响力来营销和销售产品是名声的真正回报。这就是为什么Z世代比前几代人更渴望成为网红，因为他们知道，将名声转化为财富越来越容易了。

　　所以，这和NFT有什么关系呢？

　　NFT的崛起

　　如果说2020年是NFT开始增长的一年，那么2021年则是NFT真正经历牛市周期的一年。NFT一开始只是生成链上可验证的、独特的像素头像和饲养数字猫咪的实验，但很快就变成了一个数十亿美元的市场，市场参与者投入他们的抵押贷款首付，只为了加入独家猴子图片所有者的群体。

　　https://dune.com/hildobby/NFTs

　　NFT交易额达数百亿美元，知名人士和品牌纷纷进入这个舞台，利用这个新机会，向他们的观众表明他们年轻、时髦、精通技术。我对这方面比较悲观，因为它需要类似DAO的治理，这需要解决多个问题，这个主题本身值得写一篇完整的文章。

　　尽管出现了不同类型的NFT，从头像到生成算法艺术，甚至是1-1的集合，我们已经多次看到，所有这些最终都只是风险资产。事实上，几个月前，当NFT的故事似乎从头像收藏中消失时，随着Azuki和Moonbirds的成功，NFT的热度很快又回来了。

　　这表明，与品牌或文化相关的独特性和归属感是NFT最纯粹的价值主张。

　　这种价值主张与奢侈品牌最为相似。

　　2022年奢侈品牌与文化

　　奢侈品行业是一个价值1.3万亿美元的行业。在世界十大富豪中，除了科技、金融或制造业外，奢侈品是唯一一个让个人上榜的行业。事实上，路易威登(LVMH)的贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)曾多次超越盖茨、马斯克和贝佐斯，位居全球首富。这表明，奢侈品行业并没有被技术“颠覆”，而是得到了增强，因为人们现在可以通过数字空间，而不仅仅是实体空间来彰显自己的地位。

　　让一个奢侈品牌成功的两个最重要的因素是：

　　1. 了解文化

　　2. 维护客户关系和体验

　　Kering Group了解年轻一代的文化所在，决定大举进军电竞和嘻哈文化，巴黎世家是嘻哈歌曲歌词中提到最多的品牌，古驰与100 THIEVES电竞俱乐部合作。2022年2月，Kering Group还成立了一个完全致力于Web 3.0的团队， 古驰和巴黎世家也成立了各自的团队。Kering Group首席执行官François-Henri Pinault表示，他看到了奢侈品在元宇宙的三个潜在机遇：

　　与实体产品相关联的NFT

　　与虚拟产品相关联的NFT

　　通过二次销售获得收入的智能合约 (责任编辑：admin)