VOGUE Singapore NFT 系列。图片来源：Opensea

　　NFT（非同质化代币）正在快速出圈，它从一个充满噱头的小众概念，变成了许多时尚及奢侈品品牌布局未来商业的一部分。NFT 能够帮助品牌快速破圈新消费客群，比如 Z 世代和男性，但随之而来的问题也包括棘手的法律风险。

　　在现实世界里已经让品牌头疼已久的版权保护问题，很快在元宇宙的虚拟世界中出现了：奢侈品和时尚品牌正遭到越来越多的数字版权保护问题 —— 由于 NFT 的销毁工序非常复杂，这个问题显得更为严峻。

　　就连 Nike 这样早早注册了虚拟商标权的品牌，最近也碰到了元宇宙侵权难题。本月初，Nike 起诉海外二手电商平台 StockX，指控其未经授权私自使用 Nike 鞋款图像制作成 NFT 售卖。

　　StockX 发行 Vault NFT 系列，包括使用了 Nike 鞋款图像。图片来源：The Verge

　　奢侈品也遇到了同款问题：爱马仕目前正在起诉美国 NFT 艺术家 Mason Rothschild，后者推出的 METABirkins 系列，皮包形状与爱马仕经典的 Birkin 铂金包几乎一模一样，而 Rothschild 在去年 12 月于 OpenSea 推出了 100 只 MetaBirkins，每只售价高达 7 万美元，获利颇丰。

　　品牌在虚拟世界遇到的假货问题，依然受制于现实世界的商标法规，只是侵权的手段在元宇宙中显得更为复杂了。因此，对于许多品牌来说，对这两个案件进行深入探讨具有指标性意义：品牌在物理世界里享受的商标及知识产权，到底如何在元宇宙里受到保护？

　　 MetaBirkins 的争议

　　 与物理世界的商标侵权案件更为类似

　　美国 NFT 艺术家 Mason Rothschild 在去年 12 月底推出的 MetaBirkins NFT 系列，与爱马仕的经典 Birkin 铂金包最大的差别是，Metabirkins 是毛茸茸的，并只在虚拟世界存在。根据 Marketplace Wearables 数据，整个系列的价值高达 120 万美元。

　　今年一月，爱马仕正式在纽约起诉 MetaBirkins 的创作者 Mason Rothschild，称其侵犯了品牌的商标和知识产权。在一份长达 47 页的诉状中，爱马仕称 Rothschild “通过加上通用前缀 ‘meta’ 剽窃了爱马仕著名的 Birkin 商标”，并表示 “毫无疑问，这种成功源于他对爱马仕著名商标的混淆和稀释使用。”

　　毛茸茸的 MetaBirkins NFT 系列。图片来源：Snobette

　　经典 Hermes Birkin 手袋。图片来源：Hermes

　　爱马仕希望法院下达禁令，要求 Rothschild 停止贩卖 MetaBirkins，并向品牌支付他的利润作为损害赔偿。除此之外，爱马仕还希望 Rothschild 交出 MetaBirkins.com 这一网站域名。

　　Rothschild 则认为，他的 NFT 作品受到美国第一修正案的言论自由保护，强调作品的艺术价值，因此商标及知识产权保护并不能让爱马仕控制他的艺术创作自由，并希望法院驳回爱马仕的起诉。Rothschild 标水，毛茸茸的设计 “是对爱马仕生产高昂价格的手袋过程中所发生的虐待动物行为作出批判”，而 MetaBirkins 的名字指的不止是 “Metaverse” （元宇宙）中的 “Meta”，“meta” 也是对时装产业及 it bag 流行的一种批判。 (责任编辑：admin)