去年 12 月，Nike 高调收购了虚拟运动鞋制造商 RTFKT。图片来源：VOI

　　在针对 StockX 的案子中，Nike 称这些未经授权的 NFT 产品价格虚高，且购买和所有权条款模糊，并表示 StockX 推出与品牌相关的 NFT 产品损害了 Nike 的商业声誉，并稀释了 Nike 的著名商标。Nike 要求 StockX 做出金钱赔偿之外，禁止 StockX 销售或推广其使用 Nike 标志的 Vault NFT 产品。据悉，在 1 月 18 日推出区块链业务 Vault 以来，已售出了超过 500 个使用 Nike 标志的 NFT，其平均售价为 809 美元。

　　Nike 认为 StockX 出售的 NFT 产品，是侵犯了 Nike 商标权的独立产品，不是出售一个二手鞋这么简单，而 StockX 则坚持，这些 NFT 产品只是对传统二手转售过程的延展，只是一个数字凭证。因此，此次案件也涉及 “第一销售原则” 能否在此处适用的问题：在美国，平台电商的卖家受第一次销售原则 （first sale doctrine）的保护，不需要获得品牌的许可进行销售，能够随意定价。

　　Ding-Voorhees 认为，在物理世界中，Nike 是无法管控二级市场的渠道，无法影响产品的市场价格，然而在虚拟世界中，Nike 想要改变这样的游戏规则，当一个二手交易平台也推出了 NFT 产品，“Nike 就坐不住了。”

　　她继续解释道，这个案件的另一巨大意义，是让法院去判定 NFT 到底是什么。若法院裁定 StockX 的 NFT 没有产生混淆性，只是一个购买实物鞋款的凭证，那么接下来，其他二手平台也可以借鉴此行为出售 NFT。

　　值得留意的是，无论是 Nike 还是爱马仕，都无法彻底销毁这些山寨 NFT 产品，他们只能要求创作者把 NFT “烧掉” ：这些不可替代、独一无二的的 NFT 产品只要上了链，就将永远存在于区块链上，只不过它能被人为地传输到一个无人拥有的地址上，永远无法进入交易市场。

　　山寨 NFT 产品无法彻底销毁，只能要求创作者把 NFT “烧掉”。图片来源：Financial Assets

　　 NFT 的假货猖獗，

　　 品牌该如何维权？

　　根据 Morgan Stanley 去年十一月的数据，到 2030 年，虚拟商品将为时尚和奢侈品行业创造 500 亿美元的额外收入。“元宇宙的发展可能需要很多年，但 NFT 和社交游戏将为奢侈品牌提供两个短期机遇。” 该投资银行写道，并表示，生产皮具、成衣、鞋履等产品的软奢侈品牌，在这方面比主打珠宝腕表的硬奢品牌更有优势，预计 NFT 和社交游戏将在 8 年内将奢侈品集团的潜在市场扩大 10% 以上，并推动该行业的息税前利润增长 25% 左右。

　　在奢侈品领域，Louis Vuitton、Balenciaga、Gucci、Burberry、Balmain、Dolce & Gabbana 等品牌都已抢先踏入元宇宙推出 NFT。去年五月，Gucci 以 Aria 系列为灵感，推出的首个 NFT 在佳士得拍卖，最后以 25,000 美元成交，而 Dolce & Gabbana 在去年九月出售的 9 件礼服 NFT，就创造了 570 万美元的高销量，可见奢侈品牌在元宇宙市场有着同样的销售实力。 (责任编辑：admin)