2021 年被称为元宇宙元年，而 2022 年很可能成为时尚和奢侈行业大举进军元宇宙的元年。

　　Dolce & Gabbana 出售的礼服 NFT 创造了 570 万美元的高销量。图片来源：The NEW York Times

　　但也有如爱马仕、Chanel 和 Dior 等顶级奢侈品品牌，目前并不打算进军元宇宙。很大程度上，可能是 NFT 目前的视觉风格及调性、它们所吸引的客群，与品牌所坚守的奢侈定位及调性无关。但这些按兵不动的品牌，依然有可能遇到爱马仕或 Nike 所面临的侵权困扰。

　　在全球最大的 NFT 交易平台 OpenSea 上，也不乏明显未经以上品牌授权却使用了品牌名称或外观设计的产品。OpenSea 透露，目前有 80% 通过免费制作 NFT 工具而上线的 NFT 产品为假冒、抄袭、滥发的产品，甚至不乏山寨 NFT 的 NFT 产品。

　　让山寨 NFT 开始泛滥的另一个问题，是各大 NFT 交易平台并未设置专门的筛选机制，但目前 OpenSea 已经表态，将着手建立一套筛选侵权 NFT 的方案。而 The Fashion Law 也指出，OpenSea 等平台之所以积极做出调整，也考虑到在爱马仕及 MetaBirkins 的案件中，平台负有 “共同过失” 的责任。

　　不过更重要的是，在许多国家出台有关 NFT 的管控政策之前，品牌能做的就是主动采取防御措施，保护其知识产权。去年四月，LVMH、Cartier 及 Prada 携手建立的全球首个奢侈品区块链 Aura ，并邀请更多的品牌加入，Aura 除了能够打击物理世界中的假货，现在看来也很可能起到打击 NFT 假货的作用。

　　X aura NFTS 图片来源：NFT Calendar

　　除了品牌团结起来，在元宇宙世界建立专属于奢侈品及时尚品牌的区块链，Ding-Voorhees 也指出，对于没那么有知名度的品牌，注册虚拟商标的做法依然是有必要的。

　　“品牌应该提前想到在虚拟世界里会被如何滥用，” 她说道。“如果它们在物理世界里还没有建立如爱马仕、Nike 这样的知名度，则还是建议在虚拟商品和服务上，把主要的品牌商标申请注册一下，如果接下来还会有这样的争议，也有一定的法律基础去打击。”