需求驱动因素之二：虚拟偶像或有效降低负面新闻风险，潜在需求较大。2021 年以来真人偶像/头部 KOL 的人设崩塌事件频发，逐步消耗粉丝信任，品牌方亦存在 选择风险。而虚拟人为虚拟构建的人物，多为按需定制，人设亦可以事先设定，基本 不存在“塌房”风险，根据头豹研究院的调研，2021 年 62.6%的用户喜欢虚拟偶像 是因为其永远不会有负面新闻、永远保持完美状态。各大娱乐公司早已开始积极布 局虚拟偶像，如乐华娱乐在 2020 年推出虚拟偶像女团 A-Soul，2021 年 12 月再次推 出虚拟偶像男团量子少年。根据艾媒咨询的数据，2021 年中国虚拟偶像核心产业规 模预计达 62.2 亿元，带动产业规模 1074.9 亿元；预计至 2030 年 中国虚拟人市场规模将达到 2703 亿元，市场需求将持续扩大。

需求驱动因素之三：虚拟人或代表元宇宙八大要素中的“身份”，是元宇宙的构成要素和交互载体，二者相互赋能。在 Roblox 招股书提出的元宇宙八大要素中，身 份为其中一个重要元素。每一个进入元宇宙世界的用户都需要有一个虚拟身份，那 么虚拟人则可作为人类的第二身份，让每个用户都拥有一个自己的虚拟形象、完成 新的虚拟人生。同时，元宇宙亦赋予虚拟人更多意义，或在未来让用户和虚拟人实现 同一世界内的实时互动。

2021 年 12 月 31 日的多场跨年晚会及跨年活动上，虚拟人便迎来广泛应用。如 江苏卫视跨年晚会上周深与邓丽君的虚拟形象同台合唱，东方卫视跨年晚会上黄明 昊和自己的数字孪生形象同台，凤凰传奇以虚拟形象举办跨年演唱会，哔哩哔哩在 跨年晚会上公开全新虚拟偶像女团四禧丸子，湖南卫视跨年晚会启用了虚拟主持人 并在 2022 年 1 月 1 日首播的《你好，星期六》节目中启用了虚拟主持人小漾，成为 国内首个常驻且人格化培养的虚拟主持人。品牌商家的虚拟人也大量涌现，如钟薛 高推出特邀品鉴官阿喜 Angie，屈臣氏推出屈晨曦 Wilson，曼秀雷敦推出虚拟偶像小 护士，美即推出 M 姐，哈啤推出哈酱等。在即将到来的虎年春节的央视、各地方电 视台、网络平台的春晚及北京冬奥会开幕式等系列活动中，虚拟人或迎来更广泛的 运用，有望将虚拟人的概念、形态进一步普及，值得期待。

我们认为，随着引擎的快速迭代发展，高度写实的数字虚拟人技术难题或已攻克，制作门槛大幅降低，叠加品牌方、营销公司及粉丝用户对于其需求的不断增长，供需两端共振或驱动虚拟人迎来产业化高峰期。 (责任编辑：admin)