2、 虚拟人产业链下游应用空间打开，依托粉丝经济变现大有可为

产业链内基础层和平台层格局相对稳定，应用层仍有较大拓展空间。基础层主 要包括制作虚拟人所需的硬件（显示设备、光学器件和传感器等）和软件（建模软件 和渲染引擎等），平台层主要包括相关技术（动补系统、AI 能力平台等），目前或已 形成相对较为稳定的竞争格局。应用层方面，主要包括影视（数字替身等）、传媒（虚 拟主播/主持人等）、游戏（数字角色等）、金融（数字员工等）、文旅（虚拟导游/讲解 员等）等领域，目前虚拟人仍未实现大面积应用，未来应用层内的公司发展空间广 大。

虚拟人有望赋能众多领域。虚拟人从变现模式可分为 To B 和 To C。To B 端主 要应用于影视、金融、文旅等领域，变现模式主要为需求方采购服务型虚拟人，以替 代真人。To C 端针对游戏、传媒等领域，变现模式主要为打造虚拟偶像或虚拟 IP， 先扩大 C 端的粉丝流量，再通过流量变现。

现象级虚拟人 IP 商业化能力凸显。燃麦科技推出的超写实虚拟人 AYAYI 仅于 小红书亮相 1 个月后，商业邀约接踵而至，相继与娇兰、保时捷等国际大牌达成合 作，2021 年 9 月亦成为阿里巴巴的首个数字人员工，担任天猫超级品牌日的数字主 理人。无独有偶，2020 年魔珐科技和次世文化共同策划推出的虚拟人翎 Ling 亦成为 商业宠儿，与 VOGUE、奈雪的茶、特斯拉、乐町、KEEP 等品牌进行了跨界合作。 头部虚拟人不仅关注度高涨，商业价值也在不断增长，广受品牌方和广告主的欢迎， 变现潜力十足。

依托粉丝经济，直播带货、广告代言等或为虚拟人 IP 主要的变现方式。（1）直播带货：目前达人直播带货行业仍不够规范，近期头部主播薇娅、雪梨等相继出现税 务问题，对于品牌商和消费者均产生一定影响。而虚拟人不存在相应问题，或为较为 优质的替代选择。2020 年，虚拟偶像洛天依已经与李佳琦联手为欧舒丹进行跨次元 的直播带货，未来持续拓展值得期待。（2）广告代言：虚拟人可成为不会“翻车”的 代言人，目前头部虚拟人已接到相关代言活动，且广告代言的表现形式多为静态或 视频，对于虚拟人精度和技术的要求低于直播形式，或更容易实现。服务型虚拟人也 可以通过打造 IP，实现流量变现，如湖南卫视《你好，星期六》的虚拟主持人小漾， 若后续随着节目的热播，人气持续提升，亦可成为虚拟偶像，通过直播带货、广告代言等方式变现。 (责任编辑：admin)