内容：《冰雪奇缘》电影塑造新时代公主 IP，优质故事内容和精良制作成功打动观众。2013 年，《冰雪奇缘》以 12.8 亿美元的票房收入成为全球票房排名第三的动 画电影。迪士尼将其中的 Elsa 公主进行充分的人格化，塑造出当代新女性的形象， 而且最终公主和王子并没有在一起，重新诠释公主 IP 的定义，或在一定程度上迎合 了当时美国的女性平权运动，助于打开成人女性市场。同时，迪士尼对于人物细节把 控到位，呈现出一场精美视觉盛宴。例如，Elsa 公主的头发共有 40 多万根，在散落、 被水打湿等不同状态时会均呈现不同的自然、逼真的效果，脸上的绒毛和衣服的细 节都经得起放大观察，以细节和品质打动观众。2019 年，迪士尼再推电影《冰雪奇 缘 2》，该片呈现了比第一部更宏大的世界观和更震撼的魔法场面，成功超越首部电 影，获得 14.5 亿美元的收入，可见观众在 6 年间对于《冰雪奇缘》系列的观看热情 或未有明显消退。

后续运营：游戏、音乐剧、衍生品等齐上阵，缔造冰雪商业帝国。在首部电影下 映之后，为了维持消费者对于冰雪奇缘 IP 的热情，迪士尼各业务部门打出一套组合 拳，陆续推出《冰雪奇缘：冰纷乐》三消手游、《冰雪奇缘》音乐剧等，也在迪士尼 乐园内加入了冰雪奇缘的相关元素、时常举行冰雪奇缘主题活动，多维度延伸 IP 价 值并进行变现。与此同时，迪士尼实现全产业授权开发，持续推出相关衍生品，包括 图书、公主娃娃玩具、公主裙等，并邀请全球众多国家的明星宣传，保持一定的 IP 曝光量和相关产品输出节奏，最终实现多渠道的变现，也为迪士尼的消费业务做出 较大贡献，《冰雪奇缘》或成为 21 世纪迪士尼最成功的公主 IP。

3.2、 柳夜熙：基于人设的打造、赋予的内涵和后续的运营，或具备虚拟人头部 IP 潜力

从迪士尼的 IP 塑造成功之路我们可以发现，对虚拟 IP 所赋予的内容是基石，后 续的运营管理是核心。2021 年，由创壹科技推出的超写实虚拟人柳夜熙在抖音上迅 速走红，我们认为基于新颖的人设定位、强大的内容创作以及团队的运营能力，柳夜 熙有潜力成为虚拟人头部 IP。

柳夜熙人设新颖，结合热点来宣传运营颇有成效。首先，柳夜熙被给予“一个会 捉妖的虚拟美妆达人”的独特人设定位，作为一名来自元宇宙的化妆师，自然更能吸 引用户眼球，因此新颖的切入点至关重要。其次，团队需要预判热点、及时反应，针 对热点顺势推出相应内容。柳夜熙的先导片于 2021 年 10 月 30 日万圣节之夜推出， 融合“悬疑+美妆+剧情+后期特效”，也将元宇宙概念引入其中，成功在短时间内风 靡抖音。接着，拍摄和后期是主要的成本消耗环节，涉及现场视效指导、动作设计以及后期剪辑、3D 动画等步骤。最后，成片时发布更为生动有趣、吸引用户持续观看 的文案也是关键所在，还可在评论区与用户进行互动并策划相关的营销活动。截至 2022 年 1 月 12 日，“挑战柳夜熙仿妆”的抖音话题共 5.3 亿次播放，明星曾可妮也 参与其中，视频获得 26.2 万点赞。 (责任编辑：admin)