商业模式：佳士得虽然是历史悠久的拍卖行，但历史悠久并不代表佳士得就会像一些传统老店一样风格保守。实际上，佳士得一直以来都是紧跟潮流，把握前沿发展趋势的。

早在 2018 年佳士得就在求助于区块链技术，以确保其艺术品销售和相关来源的数据安全。而他们最终选择与艺术品独立数字登记机构 Artory 合作，在其区块链平台上进行艺术品交易的加密登记的试点。然而这一次佳士得对区块链的运用还仅仅停留在区块链不可篡改的功能上，还未真正涉及到区块链在承载价值和传递价值方面的作用。

不过，见识过区块链之后的佳士得，对区块链的运用肯定不会止步于此，而在两年之后，佳士得便盯上了 NFT 的运用，并且用两场硬仗打响了自己在 NFT 领域的名声，也将 NFT 带出了加密艺术圈的圈子，让更多传统领域的人了解到其独特的魅力。

第一场仗便一鸣惊人，因为这是 NFT 第一次在传统拍卖领域里进行拍卖。在 2020 年 10 月，佳士得在纽约举办了一场大规模的比特币主题艺术品拍卖会，此次拍卖会主要是围绕着一件与比特币相关的艺术品 Block 21。Block 21 是由伦敦艺术家 Ben Gentilli 建造的《Portraits of a Mind》系列中 40 个作品中的第 21 个。《Portraits of a Mind》是一个 40 个圆盘组成的系列作品，每个圆盘包含了比特币的部分代码，它们加起来就组成了完整的比特币代码。因为其作者是认为应该将比特币以与《大宪章》这类文档相同的方式保存它，而比特币的完整代码无疑是比特币最好的诠释。

这样的创作理念十分契合有极客属性的比特币，也深受许多加密货币爱好者的青睐。Block 21 是包括实物作品和加密资产的 NFT，最终被以 131250 美元的价格拍下。佳士得的第一次 NFT 拍卖就创下了当时 NFT 拍卖价格的最高价。

这次传统拍卖平台的 NFT 拍卖获得了不少关注和讨论，正当大家都津津乐道于佳士得所创下的 NFT 最高拍卖价时，佳士得还在寻找更好的标的。

于是，佳士得的第二场硬仗在时隔几个月的 2021 年 2 月份打响了。而这第二场，将上一场的天花板拉高了一个超越众人想象力的高度。这就是佳士得与知名数字艺术家 Beeple 的合作。Beeple 原本就是在 ins 上有 190 万粉丝的超高人气数字艺术作家，他在同行的影响下，见证到了 NFT 的魅力，也想要尝试将自己的作品 NFT 化，于是他与佳士得一拍即合，在佳士得上拍卖了他最特殊的一幅画《Everydays: The First 5000 Days》。这一幅画是将它 5000 天以来的所有画作，全部收录到一副画作之中，也相当于是 Beeple 这些年来智慧结晶的集合。这次的拍卖，光是获得的巨大流量就足以让佳士得收获颇丰了，来自全球 11 个国家的 33 位买家参与了竞拍，并且有 2,200 万访客涌入佳士得官网围观了这场拍卖，最终这幅作品被拍卖到了 69,346,250 美元的天价，直接火爆出圈，登上了各国知名媒体的头条。 (责任编辑：admin)